De beelden en boodschappen die de populaire cultuur verspreidt, vormen samen de spektakelmaatschappij. Situationist Guy Debord benoemde deze schijnsamenleving als eerste. De mens is een passief toeschouwer geworden. Zijn wereld bestaat uit een aaneenschakeling van spectaculaire beelden, er wordt steeds minder verschil ervaren tussen het beeld en de werkelijkheid. Alles wordt opgeslokt, iets bestaat pas als het op tv is geweest, of als het is gefotografeerd. Debord concludeert dat spel de valsheid kan doorbreken door situaties te creëren die haar ondermijnen. Hij noemt het detourment: het uit de context lichten van een beeld of boodschap om in een nieuwe betekenis meer van het echte leven te zien te krijgen.
De spektakelmaatschappij - artikel De Groene Amsterdammer
Assignment 2
Cynthia en ik zijn in de Witte de Withstraat verschillende mensen gaan shadowen. Dit was een wat ouder stel, een telefonerende man, een jonge vrouw en twee vrouwlijke toeristen. We zijn deze mensen gewoon gaan volgen en hebben foto’s gemaakt van alles waar deze mensen naar keken. Ook hebben we nog een kwartiertje gezeten en hebben we geregistreerd hoe mensen voorbij liepen, met een camera, met een telefoon, met muziek in, zonder iets of om zich heen kijkend. Het overgrote deel liep gewoon rustig door de straat zonder iets anders te doen. Dit overgrote deel was ook niet bewust om zich heen aan het kijken. De mensen die wel om zich heen kijken zijn de mensen die geen haast hebben en die een beetje door de straat slenteren. Verder ook de mensen met camera en de toeristen kijken wel goed om zich heen. Het oudere stel liep rustig door de straat en de man keek dan ook ongeveer bij elke winkel, café, zijstraat naar binnen. De telefonerende man was druk met iets anders bezig dus keek ongeveer alleen voor zich uit of naar de grond. De jonge vrouw slenterde rustig door de straat en keek wel veel om zich heen, ze had ook geen haast en keek veel naar boven, o.a. naar … (kunstwerk). De twee touristen keken wel echt overal naar en naar binnen. Dus de mensen die naar ‘billboards’ kijken zijn mensen die geen haast hebben en niet met andere dingen bezig zijn, zoals telefoon, of mensen die zich in een vreemde, nieuwe omgeving bevinden.
In onze fotoserie zie je telkens op de eerste foto de mensen die we zijn gaan shadowen en vervolgens de dingen waarnaar zij keken. De hoeveelheid foto's verteld dan ook hoeveel die mensen om zich heen keken. Concluderend kan je dan zeggen dat mensen die onbekend zijn in de buurt of geen haast hebben dat die veel om zich heen kijken, zoals de toeristen en het oudere stel. De telefonerende man was druk in gesprek en waarschijnlijk op weg naar zijn werk en kent de buurt dan ook waar hij loopt, hij kijkt vrijwel niet om zich heen.
Assignment 1
De drie campagnes die wij gekozen hebben zijn IBM: People for Smarter Cities, Pro Infirmis: Because who is beautiful? en Metro St James Bistro: Pay with a kiss.
De campagne People for Smarter Cities is onderdeel van een enorme campagne van IBM: Smarter Planet. In deze campagne wil IBM oplossingen creëren die steden slimmer kan maken en het leven in die steden beter. Deze campagne is gemaakt door Oglivy & Mather, een grote Franse advertising agency. Ze hebben onder andere campagnes gemaakt voor Nestle, Pictionairy, Louis Vuiton en Ikea. Met deze campagne voor IBM hebben ze een prijs gewonnen: Cannes Lions 2013: Grand Prix Outdoor; 2 media Gold; 2 silver design for IBM « Smartposters. Wij hebben deze champagne gekozen voor de categorie medium: from print to (interactive) screen: guerrilla expressions. Deze campagne viel ons erg op doordat er eigenlijk gebruik wordt gemaakt van een normaal soort billboard zonder technische snufjes, maar door dat er een kleine aanpassing is gedaan worden er stadsmeubelen van gecreëerd, erg goed bedacht. De ontwerpers die we hebben onderzocht bij deze campagne zijn Daniel Diego Lincoln (Art Director), Lauren Elkins (Copywriter), Susan Westre (Creative Director) en Stephane Santana (Creative). Alle vier deze ontwerpers zijn in dienst bij Oglivy & Mather. Het viel me op dat deze ontwerpers allemaal aan ook andere campagnes van IBM hebben gewerkt. Bij Daniel Diego Lincoln en Susan Westre zijn de enige werken die we uit hun verleden konden vinden allemaal voor IBM. Al deze campagnes van IBM vallen ook onder de regie van Oglivy & Mather.
De campagne Because who is beautiful hebben we gekozen voor de categorie shop: from department store to pop-up store. Deze campagne is niet per se letterlijk een pop up store, want het is geen store, maar het is wel pop-up. De mannequins staan tijdelijk in etalages om een boodschap over te brengen. De advertising agency die deze bedacht heeft is Jung von Mat tan der Limmat uit Zwitserland. Een ander groot merk waar deze agency mee samengewerkt heeft is Mercedes-Benz. De campagne is gemaakt om de aandacht te richten op het acceptatieprobleem van mensen met een handicap. De makers o.a. hierbij zijn Daniel Serrano (Art Director), Sarida Bossoni (Art Buying), Alain Gsponer (Director) en Alexander Jaggy (Creative Director). De director heeft ook nog voor een andere, erg goede, campagne van pro infirmis gewerkt, namelijk Bear Hug.
Pay with a kiss is een campagne voor Metro St James Bistro in Sydney. Het idee erachter ging niet om het zoenen zelf maar om een zoen geven aan degene die je lief hebt, de romantiek terug brengen. Dit terugbrengen van de romantiek gaat goed gepaard met de Franse invloeden in de bistro. De campagne is ontworpen door Lavender. Deze advertising agency heeft samengewerkt met grote merken als L’Oreal, Microsoft en Ikea. De ontwerpers bij deze campagne zijn Jerome Gaslain (Art Director), Sebastien Miller (Photographer), Danielle White (Copywriter) en Marco Eychenne (Creative Director). Wat mij gelijk opviel was dat al deze ontwerpers, op Danielle White na, geboren zijn in Frankrijk maar nu dus werken bij een Australisch advertsing agency. De client van deze campagne heeft ook Franse invloeden, dus dat past goed bij elkaar. Vooral het werk van deze art director en fotograaf vind ik erg goed. We hebben deze campagne gekozen binnen de categorie act omdat de klanten actief moeten worden om resultaat te krijgen uit deze campagne, namelijk elkaar een kus geven voor een gratis koffie. Op deze manier zijn ze ook gelijk betrokken in de campagne.
Wat opvalt zijn dat de mensen die aan campagnes werken echt vanuit heel verschillende vakgebieden komen en dan samen er echt iets goeds van maken. Sommige mensen zijn ook heel breed georiënteerd en hebben kennis van verschillende vakgebieden, maar bij de meewerking aan een campagne concentreren ze zich wel maar op één vakgebied. De campagnes hebben we geselecteerd op campagnes die we zelf heel leuk vonden en die ons zelf aanspraken. Verder zijn het alledrie ook inspirerende campagnes, alledrie wel op een andere manier, maar alledrie brengen ze een positieve boodschap uit naar de wereld. Ik denk persoonlijk dat dat een enorm goede manier is om mensen te overtuigen en aan te spreken. Als je een goede, inspirerende en mooie boodschap uitbrengt, dan trek je klanten aan die achter die boodschap staan en dat vind ik erg positief.
Renee Meijers
research
assignment 1 in samenwerking met Veronica Nojac
assignment 2 in samenwerking met Cynthia Cats